Employer Branding ist ein Mittel um gleichermaßen neues Personal zu gewinnen als auch vorhandenes Personal zu binden. In diesem Beitrag beschäftigen wir uns mit den einzelnen Schritten die notwendig sind um neues Personal anzuziehen.
Zielgruppendefinition
Das es sich bei Employer Branding um Marketingmaßnahmen handelt, ist auch hier eine genaue Definition der Zielgruppe notwendig. Definieren Sie, wen Sie mit der geplanten Kampagne ansprechen möchten (aktuelle Mitarbeiter, potenzielle Bewerber, etc.). Hier gibt es zwar inhaltliche Überschneidungen, dennoch sollte jede Zielgruppe gesondert angesprochen werden.
Analyse
Analysieren Sie Ihre aktuelle Unternehmenskultur, Ihre Unternehmenswerte und Ihre Stärken. Nutzen Sie dafür Kunnden- und Mitarbeiterbefragungen. Hilfreich können auch Google-Bewertungen und Portale wie z.B. kununu sein.
Unternehmenswerte ermitteln
Ihre Unternehmenswerte sind das verbindende Element in Ihrem Unternehmen. Basierend auf den Ergebnissen der Analyse können Sie nun Ihre Wunschwerte entwickeln.
- Wofür soll Ihr Unternehmen stehen?
- Was zeichnet Ihre Mitarbieter:innen aus?
- Was sollen Ihre Kunden über Sie denken?
Botschaften entwickeln
Die Hausaufgaben sind gemacht. Jetzt geht es darum, die richtigen Botschaften so zu senden, dass sie ankommen. Dazu ist es wichtig, die Kernaussagen zu identifizieren und Sie für die entsprechenden Kanäle aufzubereiten. Dem Medium Video kommt hier eine besondere Bedeutung zu.
Botschaften kommunizieren
Zielgruppe, Botschaften und Medien sind definiert? Dann kann jetzt “gesendet” werden. Verbreiten und planen sie Ihre Botschaften für die verschiedenen Kanäle wie Webseite, Karriereseite, Jobportale, Landingpages, SocialMedia, Events.
Anpassungen
Sie müssen Ihre Kampagnenergebnisse messen, um Anpassungen durchführen zu können. Kenngrößen für neu gewonnenes Personal können sein:
- Bewerbungsquote
- Einstellungsquote
- Fluktuationsrate
Langfristigkeit
Employer Branding ist ein Marathon. Es ist ein permanente Aufgabe, die für den Unternehmenserfolg entscheidend sein kann. Nur so können auch langfristig Talente und Fachkräfte für das Unternehmen gewonnen werden.